1。人口规模和结构的变化。中国富裕家庭的规模（家庭物业可用≥600万元）连续两年略有下降，2024年达到5128万，年度下降了0.3％。其中：具有数以千为（-0.8％）和131,000个超高净值家庭的高净家庭家庭的2066万户家庭，具有数以万计的元（-1.7％）。工作组成：业务 - 拥有的 - 拥有的人提供54％（+2％），高盛的成本为34％；专业投资者和房地产投资者的比例已减少。区域分布：广东（298,000户家庭），北京（296,500户家庭）和上海（263,000户家庭）在前三名中排名；深圳和广州高净净的家庭数量分别减少了2.3％和2.2％。 2。心态和行为的改变。经济期望和生活的态度。净价值高的个人中有90％关注市场趋势并等待旋转；在这方面，一个拥有超过2000万财产的群体更稳定。 80％的人对个人经济改善感到乐观，但经济繁荣的感觉急剧下降：2025年，只有15％的人认为这是“丰富”（2021年的26％），而39％的人说这不是“不太好”。生活享受下降到23％（2021：31％），但仍然高于中级人口。前三件事集中在基本需求的变化上：健康（65％， +9％），幸福感（32％）和金钱（30％， +15％）。 “爱”（12％，-1％）和“运气/运气”（12％， +4％）的需求增加，地位（12％，-4％）的重要性降低了。关键字行为转向“健康管理”，“家庭融合”，在流行病之后，他们从挑战性投资转向控制消费（例如黄金避风港）。 3。消费者行为特征。奢侈品领域的顶级奢侈品牌通过超高端消费加强了其缺陷技术（例如有限的编辑离子和自定义服务）增加了13％；对大众奢侈品的需求缩小（传统昂贵商品的收入下降了17％）。消费逻辑：为独家满意（例如私人品酒品尝）和不变的体验付费。健康和旅行消费升级在高端卫生服务上的支出显着增加：自然出生（31.5％），水疗中心康复（11.3％）和成人护理社区（7.8％）。旅行偏好的深刻经验：豪华度假胜地（13％），文化探索（8％），野生奢侈品（4％）；对温泉和食品的需求同比增长2％。高网络群体消费的无形方法通过消费利基（例如 - 自我定制的旅行，私人社交活动）来与大众市场产生隐藏的界限，以防止明显的象征性消费。趋势见解：高净值消费受结构的重建：从物质财产到加深的经验，从分发将身份置于私人圈子。顶级奢侈品牌需要结合超高端客户群的护城河，而大众品牌需要在有效和情感价值之间找到新的平衡。在接下来的十年中，拥有20万元人民币的浪潮，在财富的遗产中，代际消费偏好的差异（例如对年轻一代的维护和数字财产的需求）的差异将修改昂贵的商品和服务的市场结构。文档链接将与199IT知识星球共享。 i -scan下面的QR码进行检查！